Annual Publicity Reports που κάνουν τη διαφορά στην PR στρατηγική

Annual Publicity Reports που κάνουν τη διαφορά στην PR στρατηγική

Με την αλλαγή του έτους, οι επιχειρήσεις βρίσκονται μπροστά σε μια μοναδική ευκαιρία: να αξιολογήσουν τη δημοσιότητα των brands τους μέσα από ολοκληρωμένα Publicity Reports. Αυτά τα ετήσια overviews δεν αποτελούν απλά μια απολογιστική καταγραφή της δημοσιότητας, αλλά είναι εργαλείο στρατηγικής για την επόμενη χρονιά και συμβάλλουν στον εντοπισμό σημαντικών insights.

Η Clip News, βραβευμένη από την AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication), παρέχει λύσεις 360° σε Media Monitoring, Digital Listening και Publicity Reporting, αναδεικνύοντας τη σημασία των ετήσιων reports για μια συνολική αποτύπωση της δημοσιότητας.

 

Τι είναι τα Annual Publicity Reports;

Τα Annual Publicity Reports συγκεντρώνουν και αναλύουν media data που αφορούν ένα brand και τους άμεσους ανταγωνιστές του. Υπάρχει η δυνατότητα να περιλαμβάνουν δεδομένα από όλα τα Μέσα (internet, social media, έντυπα, ραδιόφωνο και τηλεόραση), ενώ σημαντική βαρύτητα δίνεται στον συνδυασμό ποσοτικών και ποιοτικών metrics, όπως:

  • Buzz: Όγκος αναφορών δημοσιότητας
  • Sentiment analysis: Αξιολόγηση αναφορών ως θετικό, ουδέτερο, αρνητικό
  • Key topics, trends, volume over time, top authors, source impact
  • Competition analysis: Ανάλυση δημοσιότητας ανταγωνισμού με συγκριτικά insights, π.χ. Share of Voice (SoV)

Αυτά τα δεδομένα είναι απαραίτητα για τους επαγγελματίες PR, επικοινωνίας και marketing, ώστε να κατανοήσουν πώς αντιλαμβάνεται το κοινό τα brands τους, αλλά και να εντοπίσουν ευκαιρίες ή απειλές​​.

 

Η Αξία της Ανάλυσης Δημοσιότητας

Τα ετήσια data από μόνα τους δεν επαρκούν για να προσφέρουν σαφείς κατευθύνσεις. Χρειάζονται ανάλυση και ερμηνεία για να μετατραπούν σε χρήσιμες πληροφορίες που θα στηρίξουν τη στρατηγική. Η Clip News παρέχει έμπειρους media analysts και αξιοποιεί καινοτόμες τεχνολογίες, όπως Machine Learning και AI, για να παράγει reports με actionable insights. Ένα ετήσιο Publicity Report μπορεί να απαντήσει σε καίρια ερωτήματα για κάθε brand:

  • Ποια θέματα ή ενέργειες προκάλεσαν τη μεγαλύτερη δημοσιότητα;
  • Ποιες ήταν οι κορυφαίες πηγές ή τα κανάλια δημοσιότητας​​;
  • Ποια θέματα σχολιάστηκαν αρνητικά;
  • Ποιοι ήταν οι top influencers;
  • Πώς ανταποκρίθηκαν οι χρήστες στα social media σε καμπάνιες σας;

 

Στρατηγική Υπεροχή

Τα Publicity Reports προσφέρουν πολύτιμα συμπεράσματα για τη εικόνα του brand σας στην αγορά. Αξιοποιώντας συγκριτικά δεδομένα, τάσεις και ποιοτική ανάλυση της πληροφορίας, επιτρέπουν τη χάραξη πιο αποτελεσματικών στρατηγικών για:

  • Ενίσχυση του brand awareness
  • Πρόληψη και διαχείριση PR κρίσεων
  • Βελτίωση προϊόντων και υπηρεσιών
  • Σχεδιασμό στοχευμένων ενεργειών

 

Η εξειδίκευση στα Annual Publicity Reports

Η Clip News παρέχει εξατομικευμένα ετήσια reports που καλύπτουν τις ανάγκες κάθε brand​. Η συνεργασία με κορυφαίους διεθνείς partners, όπως η Brandwatch Consumer Intelligence Platform, καθώς και η συνεχής αναβάθμιση του Clip News Portal για media monitoring, εξασφαλίζουν υψηλή ποιότητα και αξιόπιστα δεδομένα​​.

 

Με το βλέμμα στο 2025

Η αξιοποίηση ενός Publicity Report με τα ετήσια data βοηθά τις επιχειρήσεις να ξεκινήσουν τη νέα χρονιά με αυτοπεποίθηση. Είναι το εργαλείο που εξοπλίζει τα στελέχη με τη γνώση που χρειάζονται για να πετύχουν τους στόχους τους και να διατηρήσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα​​. Γιατί η επιτυχία είναι πάντα θέμα δεδομένων και στρατηγικής.

 

Το άρθρο δημοσιεύτηκε στο Daily Fax στις 12 Δεκεμβρίου 2024.

TEDxUniversityofMacedonia: Ένα Μοναδικό Ταξίδι στις «Μορφές»

TEDxUniversityofMacedonia: Ένα Μοναδικό Ταξίδι στις «Μορφές»

Το TEDxUniversityofMacedonia επέστρεψε δυναμικά φέτος, για 11η συνεχή χρονιά, το Σάββατο 7 Δεκεμβρίου 2024, στο Θέατρο Αριστοτέλειο στη Θεσσαλονίκη. Το θέμα της φετινής διοργάνωσης, «Morphes» (Μορφές), αποτύπωσε τη μεταμόρφωση, την εξέλιξη και τη σύνδεση του παρελθόντος με το παρόν και το μέλλον.

 

Ημέρα Γεμάτη Έμπνευση και Συζήτηση

Με περισσότερους από 700 συμμετέχοντες, 12 ομιλητές κύρους και 3 καλλιτεχνικές εμφανίσεις, το event αποτέλεσε μια γιορτή για τις ιδέες, την έμπνευση και τη δημιουργικότητα. Οι παρουσιαστές, Δήμητρα Καβαλάρη και Σπύρος Χατζηαγγελάκης, καθοδήγησαν το κοινό μέσα από ένα μοναδικό ταξίδι σκέψης και έμπνευσης.

Στη σκηνή, ομιλητές όπως η κινηματογραφίστρια Έμμα Δοξιάδη, η επιχειρηματίας Αγγελίνα Χριστοδουλή και ο Διευθυντής Μάρκετινγκ Πρόδρομος Μοναστηρίδης, μοιράστηκαν μοναδικές ιστορίες, οράματα και ιδέες, εμπνέοντας τους παρευρισκόμενους να αγκαλιάσουν τη δύναμη της αλλαγής.

Όπως τονίστηκε από τη διοργάνωση: «Οι μορφές μάς διαμορφώνουν όσο τις διαμορφώνουμε κι εμείς, αντικατοπτρίζοντας την κληρονομιά και το μέλλον μας».

 

Μέρος της Πολιτιστικής Ταυτότητας της Θεσσαλονίκης

Το TEDxUniversityofMacedonia έχει καθιερωθεί ως αναπόσπαστο μέρος της πολιτιστικής ζωής της Θεσσαλονίκης, ενώ παραμένει αφοσιωμένο στις αξίες της διάδοσης ιδεών, του εθελοντισμού και της συλλογικής προσπάθειας.

 

Η Clip News Ως Υπερήφανος Media Sponsor

Η Clip News, με την εμπειρία της στις υπηρεσίες media monitoring & analysis, στήριξε ενεργά το TEDxUniversityofMacedonia ως media sponsor. Η διοίκηση της εταιρείας είναι περήφανη που συμμετέχει σε αυτή την πρωτοβουλία που συνδέει την τοπική κοινωνία με παγκόσμιες τάσεις και εμπνέει αλλαγή.

TEDxUniversityofMacedonia 2

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διοργάνωση, επισκεφθείτε τον ιστότοπο του TEDxUniversityofMacedonia – Ideas worth spreading.

Publicity Crisis: Συνέντευξη στη Naftemporiki TV

Publicity Crisis: Συνέντευξη στη Naftemporiki TV

Η Αντιπρόεδρος της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, βρέθηκε για δεύτερη φορά καλεσμένη του δημοσιογράφου Τάκη Σπηλιόπουλου στην εκπομπή “Review” που προβάλλεται στη Naftemporiki TV. Αυτή τη φορά, αφορμή στάθηκε η πρόσφατη δημοσίευση Video της Clip News σχετικά με τη διαχείριση ενός Publicity Crisis.

Η κ. Κεχαγιά ανέδειξε τους τρόπους με τους οποίους οι σύγχρονες λύσεις media monitoring & analysis μπορούν να συμβάλουν καταλυτικά στο δύσκολο έργο που έχουν να φέρουν εις πέρας οι επαγγελματίες επικοινωνίας και PR, όταν καλούνται να διαχειριστούν μια κρίση αρνητικής δημοσιότητας για το brand που εκπροσωπούν.

 

Έγκαιρη ανίχνευση κρίσης μέσω 24/7 media monitoring

Η έγκαιρη ανίχνευση ενός Publicity Crisis αποτελεί το θεμέλιο για τη σωστή διαχείρισή της. Με τη χρήση 24/7 media monitoring, μπορείτε να εντοπίζετε άμεσα αρνητικές αναφορές ή ανησυχητικά μοτίβα στα Social Media, αλλά και σε άλλες πηγές, όπως το Internet, τα Έντυπα, και τα Ραδιοτηλεοπτικά Μέσα (RTV). Ένα σύγχρονο σύστημα παρακολούθησης προσφέρει τη δυνατότητα να αντιδράτε γρήγορα, πριν η κρίση κλιμακωθεί και επηρεάσει ανεπανόρθωτα τη φήμη του brand σας.

 

Αξιολόγηση δεδομένων δημοσιότητας με ποσοτικά και ποιοτικά metrics

Η απλή παρακολούθηση δεν είναι αρκετή – χρειάζεται ουσιαστική αξιολόγηση των δεδομένων που προκύπτουν. Μέσω μιας συνδυαστικής ανάλυσης ποσοτικών και ποιοτικών metrics, μπορείτε να κατανοήσετε το βάθος και την έκταση της κρίσης. Αυτή η διαδικασία σας επιτρέπει να προσαρμόσετε το μήνυμά σας, ώστε να απευθύνεται με ακρίβεια στις ανάγκες και τις ανησυχίες του κοινού σας.

Στα ποσοτικά metrics εντάσσονται μεταξύ άλλων τα παρακάτω:

  • Buzz: ο συνολικός αριθμός των δημοσιευμάτων ή σχολίων για το θέμα
  • Evolution: ο αριθμός των δημοσιευμάτων ή σχολίων ανά ώρα ή ανά ημέρα

Στα ποιοτικά metrics ξεχωρίζουν τα παρακάτω:

  • Sentiment: η αξιολόγηση των δημοσιευμάτων ή σχολίων σε θετικό, ουδέτερο, αρνητικό
  • Top authors: τα πιο σημαντικά Μέσα ή οι πιο σημαντικοί χρήστες στα social media, βάσει Reach ή Impact

 

In-depth analysis publicity report μετά την κρίση

Το Publicity Crisis μπορεί να τελειώσει, αλλά η δουλειά δεν σταματά εκεί. Ένα in-depth analysis publicity report μετά την κρίση είναι απαραίτητο για την αποτίμηση του τι πήγε καλά, τι θα μπορούσε να βελτιωθεί και πώς μπορούν να προληφθούν παρόμοιες καταστάσεις στο μέλλον. Μέσα από τη συνολική ανάλυση, αποκτάτε πολύτιμα insights που ενισχύουν τη στρατηγική αντιμετώπισης κρίσεων και βελτιώνουν την επικοινωνία σας σε όλα τα επίπεδα.

 

Δείτε ολόκληρη την συνέντευξη στο YouTube.

AHEPA Awards: Η Πρώτη Τελετή Απονομής

AHEPA Awards: Η Πρώτη Τελετή Απονομής

Στις 29 Νοεμβρίου, η αίθουσα του Athenaeum InterContinental Hotel στην Αθήνα φιλοξένησε την πρώτη απονομή των AHEPA Awards με πλήθος προσκεκλημένων.

Η AHEPA αποτελεί τη μεγαλύτερη ελληνοαμερικανική οργάνωση με διεθνή παρουσία και πάνω από 3 εκατομμύρια μέλη παγκοσμίως. Βασικός της στόχος είναι η προώθηση του Ελληνισμού σε όλο τον κόσμο, η ενίσχυση της παιδείας, η φιλανθρωπία, η ενεργή συμμετοχή στα κοινά, η προαγωγή του πατριωτισμού, η υποστήριξη εθνικών θεμάτων, καθώς και ο σεβασμός των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και της θρησκευτικής ελευθερίας. Επιπλέον, η AHEPA προσφέρει στα μέλη της πολλές ευκαιρίες για δικτύωση και συνεργασία σε παγκόσμιο επίπεδο.

Τα AHEPA Awards, ως νέος θεσμός της AHEPA Hellas, αποσκοπούν στην αναγνώριση Ελλήνων από όλο τον κόσμο που ξεχωρίζουν για το έργο και τις δράσεις τους στους τομείς τους. Τιμούν όσους προάγουν τον Ελληνισμό, επιδιώκουν την άριστη εκπαίδευση, αφοσιώνονται στην οικογενειακή και προσωπική ανάπτυξη, καθώς και όσους συμβάλλουν σημαντικά στο κοινωνικό και φιλανθρωπικό έργο.

ahepa awards 5

Η διοργάνωση των AHEPA Awards πραγματοποιήθηκε υπό την αιγίδα του Οικουμενικού Πατριαρχείου και της Κυπριακής Δημοκρατίας, με την υποστήριξη του Ελληνοαμερικανικού Επιμελητηρίου, του Συνδέσμου Επιχειρήσεων και Βιομηχανιών, του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά.

Οι βραβευμένοι έλαβαν ως αναμνηστικά έργα τέχνης της κας. Ντορέτας Καλαμπαλίκη, προσδίδοντας έτσι μια ιδιαίτερη πινελιά στην τιμή τους.

Η Clip News, ως χορηγός επικοινωνίας, είναι ιδιαίτερα περήφανη που συμμετείχε στην υποστήριξη αυτής της σημαντικής πρωτοβουλίας, ενισχύοντας τις αξίες και τους στόχους της AHEPA.

amec award 3

Η Black Friday στα Social Media: Οι Καταναλωτές Αμφισβητούν τις Προσφορές

Η Black Friday στα Social Media: Οι Καταναλωτές Αμφισβητούν τις Προσφορές

Η αντίστροφη μέτρηση για τη Black Friday έχει ξεκινήσει και τα social media στην Ελλάδα έχουν κατακλυστεί από posts και σχόλια! Οι καταναλωτές εκφράζουν τις προσδοκίες, τις ανησυχίες και τα… παράπονά τους για τη μεγάλη ημέρα των εκπτώσεων που έρχεται στις 29 Νοεμβρίου. Πάμε να δούμε τι λένε τα δεδομένα που αξιοποιήσαμε κάνοντας Digital Listening για να αντιληφθούμε το κλίμα που επικρατεί λίγο πριν τη μεγάλη μέρα!

 

Το Buzz των Social Media

Από 1η Νοεμβρίου έως και 17 Νοεμβρίου 2024, καταγράφηκαν 3.373 αναφορές στα social media για τη Black Friday. Καθώς οι μέρες πλησιάζουν, το ενδιαφέρον σταδιακά αυξάνεται. Το X (Twitter) είναι ο μεγάλος πρωταγωνιστής, συγκεντρώνοντας το 57% των αναφορών. Ακολουθεί το Facebook με 25%, ενώ ενδιαφέρον παρουσιάζει και η δραστηριότητα σε forums και Reddit (με ποσοστό από 6%), που επιλέγονται για πιο αναλυτικές συζητήσεις σχετικά με προσφορές και χαρακτηριστικά προϊόντων. social media evolution

 

Trending Topics της Black Friday

Το ενδιαφέρον των χρηστών είναι υψηλό, και αυτό φαίνεται από τη μεγάλη ποικιλία θεμάτων και όρων που συγκεντρώνει το θέμα. Το hashtag #blackfriday κυριαρχεί με μεγάλη διαφορά, δείχνοντας ότι αποτελεί τον βασικό τρόπο με τον οποίο οι χρήστες συμμετέχουν στις συζητήσεις. Άλλα σχετικά hashtags, όπως #sales και #black_friday, υποστηρίζουν τη γενική συζήτηση. Hashtags όπως #kotsovolos, #adidas, #plaisio φανερώνουν τον προσανατολισμό των χρηστών προς συγκεκριμένες μάρκες και προϊόντα. Οι φράσεις “μπλακ φραιντεϊ” και “Black Friday λες” φέρνουν έναν πιο προσωπικό και συχνά χιουμοριστικό τόνο στη συζήτηση. Παρατηρούνται επίσης φράσεις, όπως “μετρο_θεσσαλονικης” και “λευκή νύχτα”, υποδηλώνοντας τοπικά γεγονότα και trends που έχουν επηρεάσει τη συζήτηση. Μεταξύ άλλων εμφανίζεται και η “Cyber Monday”, δείχνοντας τη σύνδεση των δύο εμπορικών γεγονότων. Τα ειρωνικά emojis 🤡 🤣 😂 δεν απουσιάζουν φυσικά, ενισχύοντας τα σχόλια που ακούν αυστηρή κριτική στο ύψος των προσφορών.social media black friday 1

Τα Συναισθήματα που Κυριαρχούν

Η ανάλυση του sentiment έδειξε ότι μόνο 1% των αναφορών στα social media είναι θετικό, ενώ ένα ανησυχητικό 17% αποτελείται από αρνητικά σχόλια. Θέματα που προβληματίζουν είναι κυρίως οι χαμηλές ή παραπλανητικές προσφορές και διάφορα τεχνικά θέματα σε online παραγγελίες με προσφορές Black Friday. Μόνο το 1% των χρηστών στα social media εκφράζουν θετική διάθεση, κάτι που δείχνει ότι υπάρχει σίγουρα περιθώριο για βελτίωση στην επικοινωνιακή στρατηγική των επιχειρήσεων. social media sentiment

 

Επιδραστικές Φωνές στα Social Media

Πολυάριθμα ενημερωτικά μέσα μπαίνουν δυναμικά στη συζήτηση στο X (Twitter) και συμβάλλουν ενδεχομένως στη διαμόρφωση του δημόσιου διαλόγου. Το account του skai, με τους 705.547 ακόλουθους, είναι ανάμεσα στους πρωτοπόρους, ενώ ακολουθούν προσωπικότητες όπως ο δημοσιογράφος Νίκος Χατζηνικολάου και άλλα ενημερωτικά accounts, όπως το protothema και το enikos. Φυσικά, μια σύγχρονη πλατφόρμα Digital Listening παρέχει αντίστοιχες λίστες ανά κανάλι social media, δηλαδή top authors σε forums, στο Reddit, κτλ. social media authors

 

Πώς να Εκμεταλλευτείτε το Κλίμα

Η Black Friday είναι μια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις, αλλά χρειάζεται σωστή στρατηγική. Ακολουθούν μερικές μόνο από τις ιδέες που μπορείτε να αντλήσετε έχοντας πρόσβαση σε ένα digital listening tool:

  • Απαντήστε στις ανησυχίες: Δώστε έμφαση στη διαφάνεια και αποφύγετε τις παρανοήσεις γύρω από τις εκπτώσεις.
  • Αξιοποιήστε τα trends: Επενδύστε σε hashtags ή “viral” φράσεις που χρησιμοποιούνται ήδη για μέγιστη απήχηση.
  • Επενδύστε σε αποτελεσματικές συνεργασίες: Δείτε ποιοι δίνουν τον τόνο στη συζήτηση ανά κανάλι social media και επενδύστε στρατηγικά.
  • Ενεργοποιηθείτε τις σωστές ώρες: Μελετήστε ποιες ώρες οι χρήστες γράφουν περισσότερο για τη Black Friday σε κάθε κανάλι social media και εκμεταλλευτείτε τα peaks.

 

Συμπερασματικά

Η συζήτηση έχει ήδη ξεκινήσει για τη Black Friday 2024 και το μόνο σίγουρο είναι ότι θα αποτελέσει και φέτος ένα από τα πιο πολυσυζητημένα εμπορικά γεγονότα της χρονιάς. Η παρούσα ανάλυση αναδεικνύει τη χρησιμότητα του Digital Listening ως εργαλείου που επιτρέπει στα brands να αποκτήσουν βαθύτερη κατανόηση της αγοράς με άμεσο τρόπο. Μέσα από την παρακολούθηση των social media, μπορούμε να εντοπίσουμε καταναλωτικές τάσεις, να κατανοήσουμε τις ανησυχίες και τα συναισθήματα του κοινού, αλλά και να αναγνωρίσουμε τους influencers που επηρεάζουν τη συζήτηση. Αυτά τα δεδομένα είναι ανεκτίμητα για τη βελτιστοποίηση στρατηγικών marketing και την πιο στοχευμένη επικοινωνία των επιχειρήσεων.

 

Ταυτότητα ανάλυσης

Digital Listening Tool: Brandwatch
Χρονικό διάστημα: 1-17/11/2024
Πηγές: Social Media (με τους περιορισμούς που ορίζει κάθε μέσο)
Keywording/Analysis: Clip News

 

Η παραπάνω ανάλυση αποτελεί μια ενδεικτική προσέγγιση, λαμβάνοντας υπόψη ότι διαφοροποίηση σε δείγμα των social media data και χρονικό πλαίσιο μπορεί να φέρει μια διαφορετική εικόνα.

Social media monitoring offer