Ο κόσμος της επικοινωνίας εξελίσσεται με ταχύτητα και μαζί του αλλάζει ο τρόπος που μετράται η επιτυχία. Οι ομάδες PR & Marketing δεν αρκεί να επικεντρώνονται μόνο σε ποσοτικές μετρήσεις, αλλά χρειάζεται να αναδεικνύουν την πραγματική αξία κάθε καμπάνιας, συνδυάζοντας και ποιοτικά metrics.
Save the date! 9 Δεκεμβρίου 2025, 15:00
Η Clip News, με εμπειρία 33 ετών στο Media Monitoring, διοργανώνει ένα πρακτικό free webinar, με τίτλο: “PR KPIs: Τι έχει πραγματική αξία το 2026 – Μετρώντας σωστά με τα Barcelona Principles 4.0“. Οι συμμετέχοντες θα έχουν την ευκαιρία να μάθουν πώς να μετατρέπουν τα δεδομένα σε ουσιαστική αξία, με αφορμή τα διεθνή Barcelona Principles V4.0 της AMEC (International Association for the Measurement & Evaluation of Communication).
Key Highlights:
- Τι φέρνουν τα Barcelona Principles 4.0
- Πώς η ελληνική αγορά προσαρμόζεται σε digital, AI & measurable impact
- Τι σημαίνουν τα metrics για agencies και brands
Το webinar θα φιλοξενήσει κορυφαίους industry experts, οι οποίοι θα μοιραστούν την εμπειρία και τις πρακτικές τους στο PR measurement:
- Κhali Sakkas, Chief Insights Officer at CARMA & AMEC Board Director (International Association for the Measurement & Evaluation of Communication)
- Ρόη Χάικου, Corporate Affairs, Marketing & ESG Director at HPPC & Board Member at CAPA (Corporate Affairs Professional Association)
- Κατερίνα Κεχαγιά, Vice President at Clip News & Vice President at FIBEP (Global Media Intelligence Association)
Οι θέσεις για το webinar είναι περιορισμένες. Όσοι ενδιαφέρονται, μπορούν να εξασφαλίσουν τη συμμετοχή τους μέσω ηλεκτρονικής εγγραφής εδώ και να μάθουν πώς εξελίσσεται το PR measurement και πώς μπορεί να αξιοποιηθεί στρατηγικά στις καμπάνιες.
Στο φετινό FIBEP World Media Intelligence Congress 2025 που πραγματοποιήθηκε στο Düsseldorf (30 Σεπτεμβρίου – 2 Οκτωβρίου), η Αντιπρόεδρος της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, επανεξελέγη στη θέση της Αντιπροέδρου της FIBEP για δεύτερη συνεχόμενη θητεία, παραμένοντας υπεύθυνη για το State of the Industry Survey. Μια τιμητική διάκριση που αντανακλά την εμπιστοσύνη της διεθνούς κοινότητας στο έργο και την αφοσίωσή της στον κλάδο του media intelligence.
Το νέο Διοικητικό Συμβούλιο της Διεθνούς Ένωσης Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP) συνδυάζει την εμπειρία επαγγελματιών από όλο τον κόσμο. Μαζί με την Κατερίνα Κεχαγιά, συνεχίζουν τη θητεία τους οι Todd Murphy, Magdalena Horanska, Christophe Dickès, Natan Edelsburg, Steffen Egelund, Carlos Alfredo Diaz, Oresti Patricios και Romina Gersuni, ενώ θερμή ήταν η υποδοχή των νέων μελών Anna Tsenova και Jon Anders Tangnes.
Στο πλαίσιο του συνεδρίου, η Κατερίνα Κεχαγιά παρουσίασε τα αποτελέσματα του State of the Industry Survey 2025, της ετήσιας έρευνας που χαρτογραφεί την πορεία και τις προοπτικές του κλάδου. Μερικά από τα βασικά σημεία που ξεχώρισαν:
- Ο κλάδος διατηρεί ισχυρά θεμέλια και συνεχίζει να δείχνει ανθεκτικότητα, στηρίζοντας τις προοπτικές ανάπτυξης.
- Η υιοθέτηση της τεχνητής νοημοσύνης και οι τεχνολογικές καινοτομίες επιταχύνονται, μεταμορφώνοντας τις υπηρεσίες media monitoring.
- Παράλληλα με την πρόοδο, αναδύονται και νέες προκλήσεις: έντονος ανταγωνισμός, πιέσεις στις τιμές, αλλαγές στα πνευματικά δικαιώματα και δυναμικές εξελίξεις στο ανθρώπινο δυναμικό.
- Η μακροπρόθεσμη επιτυχία θα εξαρτηθεί από τη σωστή ισορροπία ανάμεσα στην τεχνολογία και την ανθρώπινη τεχνογνωσία, που παραμένει αναντικατάστατη.

Η συμβολή της Κατερίνας Κεχαγιά στο State of the Industry Survey της FIBEP αναδεικνύει τη σημασία της διεθνούς συνεργασίας για την κατανόηση των τάσεων που διαμορφώνουν το αύριο του media intelligence.
Μάθετε περισσότερα για τον σκοπό και τις πρωτοβουλίες της Διεθνούς Ένωσης Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP) εδώ.
Στις 18 Ιουνίου 2025, στο πλαίσιο του event “PR in Cannes” του International Communications Consultancy Organisation (ICCO), πραγματοποιήθηκε μια ουσιαστική και επίκαιρη συζήτηση με τίτλο “Driving Measurable Impact in Media Intelligence & PR”, με τη συμμετοχή τριών κορυφαίων εκπροσώπων του κλάδου:
- Κατερίνα Κεχαγιά, Αντιπρόεδρος της Clip News και της FIBEP
- Florian Laszlo, CEO της αυστριακής OBSERVER
- Zuzana Richterova, Secretary της FIBEP
Η συζήτηση φιλοξενήθηκε στην παραλία του LBB, σε ένα δυναμικό και ιδιαίτερα «θερμό» (κυριολεκτικά και μεταφορικά) περιβάλλον, όπου εκπρόσωποι από τον χώρο των δημοσίων σχέσεων, της αποδελτίωσης δημοσιότητας και της ανάλυσης δεδομένων αντάλλαξαν απόψεις γύρω από την τρέχουσα κατάσταση και τις προοπτικές του media intelligence.
Τι είναι Media Intelligence
Όπως ανέφερε στην εισαγωγή της η Zuzana Richterova, media intelligence είναι η διαδικασία παρακολούθησης, συλλογής, ανάλυσης και ερμηνείας περιεχομένου από διάφορες πηγές ΜΜΕ (έντυπα, ψηφιακά, τηλεοπτικά και social) με στόχο την εξαγωγή ουσιαστικών insights για τη φήμη, τη στρατηγική επικοινωνίας και τη λήψη αποφάσεων των οργανισμών και των brands.

Οι βασικές προκλήσεις και τάσεις
Στην τοποθέτησή της, η Κατερίνα Κεχαγιά παρουσίασε τα ευρήματα του πιο πρόσφατου “State of the Industry Survey” (SOI) της Διεθνούς Ένωσης Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP), γνωστή πλέον ως World’s Media Intelligence Association:
- Σταθερότητα και ανθεκτικότητα: Το 90% των εταιρειών του κλάδου αναμένει σταθερότητα ή ανάπτυξη στα έσοδά του το επόμενο έτος. Ο τομέας του media intelligence αποδεικνύεται ανθεκτικός και οι υπηρεσίες του απαραίτητο εργαλείο για τις επιχειρήσεις.
- AI – Από το μέλλον στο παρόν: Ήδη το 1/3 των εταιρειών χρησιμοποιεί AI για content categorization, sentiment analysis και γλωσσική επεξεργασία. Η τεχνητή νοημοσύνη επιταχύνει διαδικασίες, αλλά δημιουργεί νέα πρότυπα κόστους και προσδοκιών.
- “More for Less” Mentality: Οι πελάτες αναμένουν περισσότερα insights, ταχύτερα, φθηνότερα. Η πίεση για αποδοτικότητα είναι έντονη και απαιτεί ανασχεδιασμό υπηρεσιών.
- Ανάγκη για νέες δεξιότητες: Το 60% των εταιρειών δηλώνει την ανάγκη να επανακαταρτίσει το προσωπικό του για να αντεπεξέλθει στις τεχνολογικές απαιτήσεις.
- Η αδειοδότηση περιεχομένου: Το μεγαλύτερο εμπόδιο αποτελεί η έλλειψη παγκόσμιου πλαισίου για δίκαιη, ξεκάθαρη και βιώσιμη χρήση περιεχομένου, γεγονός που δημιουργεί ανισότητες, κόστος και νομικές ασάφειες.

Media Rights Trust Initiative
Ο Florian Laszlo παρουσίασε τη νέα πρωτοβουλία της FIBEP “Media Rights Trust Initiative” (MRTI), που αποτελεί ένα βήμα προς πιο δίκαιη αδειοδότηση. Στόχος της είναι η δημιουργία ενός συνεργατικού πλαισίου ανάμεσα σε media monitoring agencies, publishers, PR professionals και Collective Management Organizations (CMOs):
- Ενιαία και διαφανή μοντέλα content licensing
- Εξισορρόπηση κόστους-αξίας
- Προώθηση της καινοτομίας χωρίς νομικές αβεβαιότητες
Επόμενα βήματα
Όσοι ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για την πρωτοβουλία “Media Rights Trust Initiative”, μπορούν να επισκεφθούν το fibep.info/mrti.
Οι επαγγελματίες του χώρου αναμένεται να συγκεντρωθούν πάλι στο World Media Intelligence Congress, που θα πραγματοποιηθεί φέτος στο Düsseldorf, 30 Σεπτεμβρίου-2 Οκτωβρίου 2025.
Η τεχνολογία εξελίσσεται ραγδαία και μαζί της μεταμορφώνεται ολόκληρος ο τομέας του media intelligence. Σε αυτό το πλαίσιο, η Διεθνής Ένωση Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP) δημοσιεύει κάθε χρόνο την ετήσια έρευνα State of the Industry Survey (SOI), καταγράφοντας τις προκλήσεις, τις ευκαιρίες και τις τάσεις που επηρεάζουν τις εταιρείες αποδελτίωσης και ανάλυσης της δημοσιότητας (media monitoring & analysis) παγκοσμίως.
Φέτος, η Κατερίνα Κεχαγιά, Αντιπρόεδρος της Clip News και Αντιπρόεδρος της FIBEP, είχε την ευκαιρία να μιλήσει στο podcast Media Intelligence Explained για τα ευρήματα της έρευνας και για το πώς μπορούν να μεταφραστούν σε πρακτικές ενέργειες για τις επιχειρήσεις του κλάδου.
Κύρια ευρήματα της έρευνας 2024
- Θετική πορεία του κλάδου: 66% των εταιρειών ανέφεραν σταθερότητα ή αύξηση στα έσοδά τους, ενώ 92% αναμένουν ανοδική ή σταθερή πορεία.
- Η τεχνητή νοημοσύνη στο προσκήνιο: Το 33% των μελών της FIBEP ήδη χρησιμοποιεί AI σε τουλάχιστον μία υπηρεσία. Οι εταιρείες καλούνται να επενδύσουν όχι μόνο σε τεχνολογία, αλλά και στην αναβάθμιση δεξιοτήτων του ανθρώπινου δυναμικού τους.
- Νέες απαιτήσεις πελατών: Οι πελάτες ζητούν πλέον περισσότερα από απλή πληροφόρηση. Ζητούν ουσιαστική ανάλυση και συμβουλευτική προσέγγιση. Ταυτόχρονα, περιμένουν χαμηλότερες τιμές χάρη στην αυτοματοποίηση.
- Κατακερματισμός δεδομένων & κανονιστικό πλαίσιο: Η πολυπλοκότητα των πηγών ενημέρωσης και οι κανονισμοί περί πνευματικών δικαιωμάτων δημιουργούν νέα εμπόδια που απαιτούν ευρύτερη συνεργασία σε επίπεδο κλάδου.
Πώς μπορεί να αξιοποιηθεί η έρευνα από τις επιχειρήσεις
Η Κατερίνα Κεχαγιά πρότεινε δύο βασικούς τρόπους:
- Benchmarking: Κάθε εταιρεία μπορεί να συγκρίνει τις επιδόσεις της με τα δεδομένα του κλάδου και να εντοπίσει τα δυνατά και αδύναμα σημεία της.
- Στρατηγικός σχεδιασμός: Οι τάσεις και τα ευρήματα της έρευνας προσφέρουν έναν «οδικό χάρτη» για τις επόμενες κινήσεις, είτε πρόκειται για επενδύσεις, είτε για επαναπροσδιορισμό υπηρεσιών.
Η συμμετοχή της Clip News και της Κατερίνας Κεχαγιά στην έρευνα και τη συζήτηση καταδεικνύει τον ενεργό ρόλο της εταιρείας στη διαμόρφωση του μέλλοντος στον τομέα media monitoring και ευρύτερα στον τομέα media intelligence.
H FIBEP είναι η Διεθνής Ένωση Εταιρειών Αποδελτίωσης, πλέον γνωστή ως World’s Media Intelligence Association, στην οποία η Clip News είναι μέλος από το 2002, συνεισφέροντας στο έργο της από διάφορες θέσεις, ενώ έχει φιλοξενήσει δύο παγκόσμια συνέδρια ως host sponsor: ένα στη Λεμεσό στην Κύπρο το 2024 και ένα στη Θεσσαλονίκη το 2011.
Ακούστε ολόκληρo το podcast
Ακούστε όλη τη συζήτηση στο YouTube.
Τεχνητή Νοημοσύνη και Ανθρώπινη Ευφυΐα: Συνδυασμός για Μέγιστα Αποτελέσματα
Η τεχνητή νοημοσύνη είναι εδώ και εφόσον συνδυαστεί σωστά και αποτελεσματικά με την ανθρώπινη ευφυΐα, τότε θα λάβουμε τα μέγιστα οφέλη. Αυτό ήταν το key takeaway του World Media Intelligence Congress της FIBEP που φιλοξένησε στη Λεμεσό η Clip News ως Host Sponsor, με θέμα “Beyond Algorithms: Unleashing The Power Of AI For Strategic Decision-Making”. Από τις 23 ως τις 25 Οκτωβρίου, ειδικοί, επαγγελματίες και ηγέτες του κλάδου συζήτησαν για τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στον κλάδο του Media Intelligence, με έμφαση σε θέματα όπως παραπληροφόρηση, cybersecurity, ανάλυση δεδομένων, PR & Marketing και λήψη στρατηγικών αποφάσεων.
Σε έναν κόσμο όπου ακόμα και το real-time δεν είναι πάντα αρκετά γρήγορο, η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί καταλυτικό συνεργάτη στην επεξεργασία big data, τον εντοπισμό trends και τη μείωση του «θορύβου». Σε συνδυασμό με την ανθρώπινη εμπειρία και ευφυία, οδηγεί το Media Intelligence σε μια νέα εποχή, με άμεση αλλά και ποιοτική ενημέρωση και ανάλυση της πληροφορίας.
«Αυτή είναι η κεντρική φιλοσοφία της Clip News. Πρόσφατα ανακοινώσαμε τη δημιουργία των δικών μας Α.Ι. εργαλείων, βασισμένα σε ελληνικά γλωσσικά μοντέλα. Με την πολύχρονη εμπειρία μας στην παροχή υπηρεσιών παρακολούθησης και ανάλυσης δημοσιότητας, είμαστε σε θέση να συνδυάσουμε αρμονικά και αποτελεσματικά την τελευταία λέξη της τεχνολογίας με την εμπειρία και εξειδίκευση των αναλυτών μας,» δήλωσε σχετικά ο πρόεδρος της Clip News, Θεόφιλος Αργυριάδης.

Κύρια Insights του Συνεδρίου
- Ο Επίτροπος Επικοινωνιών στην Κύπρο, Γιώργος Μιχαηλίδης, σκιαγράφησε τις τελευταίες εξελίξεις στις προσπάθειες που γίνονται για την κυβερνοασφάλεια στην Κύπρο και την ΕΕ. Τόνισε τη σημασία της επένδυσης στην έρευνα για την τεχνητή νοημοσύνη και την ανάγκη εκπαίδευσης των επαγγελματιών, του εργατικού δυναμικού και της κοινωνίας γενικότερα.
- Ο Channel Partner Lead – LSPs της Microsoft, Κωνσταντίνος Καττιρτζής, τόνισε ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι ήδη παρούσα και ότι οι ευκαιρίες που προσφέρει είναι τεράστιες. Αν χρησιμοποιηθεί σωστά, η τεχνητή νοημοσύνη έχει τη δύναμη να βελτιώσει σημαντικά τη ζωή των ανθρώπων, προσφέροντας λύσεις που μπορούν να κάνουν τις καθημερινές εργασίες πιο εύκολες και πιο αποδοτικές.
- Ο Principal GTM Generative AI στην Amazon, Eduardo Ordax, υπογράμμισε ότι η τεχνητή μοημοσύνη θα είναι παρούσα σε κάθε πτυχή της ζωής μας και ότι πρέπει να ενσωματώσουμε αυτή την τεχνολογία για να προσδώσουμε αξία στους πελάτες.
- Η Διευθύντρια της Medianet, Amrita Sidhu, έκανε μια ενδιαφέρουσα παρουσίαση σχετικά με την ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στις λειτουργίες μιας επιχείρησης, με έμφαση στην επικοινωνία, τον πειραματισμό και την αναγκαιότητα σαφούς στόχου.
- Ο CEO της Clip News, Θεόφιλος Αργυριάδης, τόνισε τη δύναμη που έχει η τεχνητή νοημοσύνη στην επεξεργασία δεδομένων, βοηθώντας μας να εμβαθύνουμε σε αυτά, να αποκαλύψουμε patterns, να προβλέψουμε τάσεις και να λάβουμε πιο γρήγορες και ακριβείς αποφάσεις από ποτέ.
- Η Αντιπρόεδρος της FIBEP και της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, συντόνισε πάνελ με τη συμμετοχή της VP της NewsGuard, Virginia Padovese, και του Κοσμήτορα της Σχολής Μηχανικής και Τεχνολογίας, ΤΕΠΑΚ, Μιχάλη Σιριβιανού από το Παρατηρητήριο Ψηφιακών Μέσων της Μεσογείου (MedDMO). Μαζί, μοιράστηκαν πολύτιμες στρατηγικές για την ανάδειξη της αλήθειας στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης και την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης.
- Η Διευθύντρια Μάρκετινγκ της Updata One, Άννα Τσένοβα, και η Διευθύντρια του Τμήματος International της Clip News, Εύα Καρασμάνη, συμμετείχαν στο πάνελ Young Leaders, και αντάλλαξαν απόψεις για τα ιδανικά τους, τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν και την τεχνητή νοημοσύνη που να αναδιαμορφώνει το τοπίο.

FIBEP State of the Industry Report 2024
Τη δεύτερη μέρα του συνεδρίου, η Αντιπρόεδρος της FIBEP και της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, παρουσίασε τα αποτελέσματα της έρευνας «FIBEP State of the Industry Report 2024». Η έρευνα είχε ως στόχο να αποκαλύψει τις βασικές τάσεις, προκλήσεις και ευκαιρίες στον τομέα του media intelligence για το 2023-2024. Παρείχε πολύτιμες γνώσεις για το πώς οι εταιρείες προσαρμόζονται σε ένα εξελισσόμενο τοπίο που διαμορφώνεται από την τεχνητή νοημοσύνη (AI), τις τεχνολογικές προόδους, τη διαχείριση πνευματικών δικαιωμάτων και τις μεταβαλλόμενες ρυθμίσεις.

Αισιόδοξη Προοπτική για το Μέλλον του Media Intelligence
Το συνέδριο ολοκληρώθηκε με αισιοδοξία για το μέλλον, τονίζοντας ότι η στρατηγική επένδυση στην τεχνολογία και η προσαρμογή στις συνεχώς μεταβαλλόμενες συνθήκες είναι καθοριστικές για την επιτυχία. Ο κλάδος του Media Intelligence είναι σταθερός και ανθεκτικός, παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει, και οι εταιρείες αναμένουν ανοδική πορεία, με έμφαση στην τεχνολογία, την καινοτομία και την εξειδίκευση του προσωπικού.

Η Clip News παραμένει αφοσιωμένη στην καινοτομία και τη συνεχή εκπαίδευση των στελεχών της, με τελικό σκοπό την παροχή υπηρεσιών media monitoring & analysis υψηλών προδιαγραφών.
H FIBEP είναι η Διεθνής Ένωση Γραφείων Αποκομμάτων Τύπου, στην οποία η Clip News είναι μέλος από το 2002, συνεισφέροντας στο έργο της Ένωσης από διάφορες θέσεις, ενώ έχει φιλοξενήσει στη Θεσσαλονίκη το παγκόσμιο συνέδριο και το 2011.