Media Intelligence – Τι αποκαλύπτει έρευνα της FIBEP για το 2024

Η τεχνολογία εξελίσσεται ραγδαία και μαζί της μεταμορφώνεται ολόκληρος ο τομέας του media intelligence. Σε αυτό το πλαίσιο, η Διεθνής Ένωση Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP) δημοσιεύει κάθε χρόνο την ετήσια έρευνα State of the Industry Survey (SOI), καταγράφοντας τις προκλήσεις, τις ευκαιρίες και τις τάσεις που επηρεάζουν τις εταιρείες αποδελτίωσης και ανάλυσης της δημοσιότητας (media monitoring & analysis) παγκοσμίως.

Φέτος, η Κατερίνα Κεχαγιά, Αντιπρόεδρος της Clip News και Αντιπρόεδρος της FIBEP, είχε την ευκαιρία να μιλήσει στο podcast Media Intelligence Explained για τα ευρήματα της έρευνας και για το πώς μπορούν να μεταφραστούν σε πρακτικές ενέργειες για τις επιχειρήσεις του κλάδου.

 

Κύρια ευρήματα της έρευνας 2024

  • Θετική πορεία του κλάδου: 66% των εταιρειών ανέφεραν σταθερότητα ή αύξηση στα έσοδά τους, ενώ 92% αναμένουν ανοδική ή σταθερή πορεία.
  • Η τεχνητή νοημοσύνη στο προσκήνιο: Το 33% των μελών της FIBEP ήδη χρησιμοποιεί AI σε τουλάχιστον μία υπηρεσία. Οι εταιρείες καλούνται να επενδύσουν όχι μόνο σε τεχνολογία, αλλά και στην αναβάθμιση δεξιοτήτων του ανθρώπινου δυναμικού τους.
  • Νέες απαιτήσεις πελατών: Οι πελάτες ζητούν πλέον περισσότερα από απλή πληροφόρηση. Ζητούν ουσιαστική ανάλυση και συμβουλευτική προσέγγιση. Ταυτόχρονα, περιμένουν χαμηλότερες τιμές χάρη στην αυτοματοποίηση.
  • Κατακερματισμός δεδομένων & κανονιστικό πλαίσιο: Η πολυπλοκότητα των πηγών ενημέρωσης και οι κανονισμοί περί πνευματικών δικαιωμάτων δημιουργούν νέα εμπόδια που απαιτούν ευρύτερη συνεργασία σε επίπεδο κλάδου.

 

Πώς μπορεί να αξιοποιηθεί η έρευνα από τις επιχειρήσεις

Η Κατερίνα Κεχαγιά πρότεινε δύο βασικούς τρόπους:

  • Benchmarking: Κάθε εταιρεία μπορεί να συγκρίνει τις επιδόσεις της με τα δεδομένα του κλάδου και να εντοπίσει τα δυνατά και αδύναμα σημεία της.
  • Στρατηγικός σχεδιασμός: Οι τάσεις και τα ευρήματα της έρευνας προσφέρουν έναν «οδικό χάρτη» για τις επόμενες κινήσεις, είτε πρόκειται για επενδύσεις, είτε για επαναπροσδιορισμό υπηρεσιών.

 

Η συμμετοχή της Clip News και της Κατερίνας Κεχαγιά στην έρευνα και τη συζήτηση καταδεικνύει τον ενεργό ρόλο της εταιρείας στη διαμόρφωση του μέλλοντος στον τομέα media monitoring και ευρύτερα στον τομέα media intelligence.

H FIBEP είναι η Διεθνής Ένωση Εταιρειών Αποδελτίωσης, πλέον γνωστή ως World’s Media Intelligence Association, στην οποία η Clip News είναι μέλος από το 2002, συνεισφέροντας στο έργο της από διάφορες θέσεις, ενώ έχει φιλοξενήσει δύο παγκόσμια συνέδρια ως host sponsor: ένα στη Λεμεσό στην Κύπρο το 2024 και ένα στη Θεσσαλονίκη το 2011.

 

Ακούστε ολόκληρo το podcast

Ακούστε όλη τη συζήτηση στο YouTube.

Let’s connect.

Συμπληρώστε τη φόρμα και σύντομα θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.