Barcelona Principles V4.0: Η νέα εποχή στη μέτρηση της επικοινωνίας

Barcelona Principles V4.0: Η νέα εποχή στη μέτρηση της επικοινωνίας

Η Διεθνής Ένωση για τη Μέτρηση και Αξιολόγηση της Επικοινωνίας (AMEC) παρουσίασε προσφάτως τα ανανεωμένα “Barcelona Principles V4.0” στο ετήσιο συνέδριο, που έλαβε χώρα στη Βιέννη. Οι “Αρχές της Βαρκελώνης” αποτελούν ένα σύνολο επτά βασικών αρχών που καθοδηγούν τους επαγγελματίες της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων στην εφαρμογή αξιόπιστων, διαφανών και αποτελεσματικών μεθόδων μέτρησης και αξιολόγησης της επικοινωνίας. Απευθύνονται σε όλους τους επαγγελματίες της επικοινωνίας που θέλουν να κατανοήσουν την επίδραση των ενεργειών τους με συστηματικό και αποτελεσματικό τρόπο.

 

Η εξέλιξη των “Barcelona Principles” από το 2010

Οι “Αρχές της Βαρκελώνης” ξεκίνησαν το 2010 με σκοπό να θέσουν ένα κοινό πλαίσιο για τη μέτρηση και την αξιολόγηση της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων σε παγκόσμιο επίπεδο. Η ανάγκη για αυτές τις αρχές προέκυψε από την αυξανόμενη πολυπλοκότητα του επικοινωνιακού τοπίου και τις διαφορετικές προσεγγίσεις στην αξιολόγηση των αποτελεσμάτων επικοινωνίας, που συχνά οδηγούσαν σε ασυνέπεια και αναξιοπιστία. Στόχος ήταν να προσφέρουν ένα διαφανές, αξιόπιστο και μετρήσιμο πλαίσιο, ώστε οι επαγγελματίες του κλάδου να μπορούν να αποτιμούν σωστά την αποτελεσματικότητα των ενεργειών τους.

Από τότε, τα “Barcelona Principles” ανανεώνονται κάθε πέντε χρόνια για να ανταποκρίνονται στις αλλαγές και τις εξελίξεις του επικοινωνιακού τοπίου και της τεχνολογίας. Η ομάδα εργασίας αποτελείται από έμπειρους επαγγελματίες του κλάδου από διαφορετικές χώρες και διαφορετικά εργασιακά περιβάλλοντα. Πρόκειται για στελέχη επιχειρήσεων, ακαδημαϊκούς, στελέχη μη κυβερνητικών οργανισμών ή δημόσιων φορέων που εθελοντικά αναλαμβάνουν να συνεργαστούν. Κοινός σκοπός τους να διαμορφώσουν βέλτιστες πρακτικές στη μέτρηση και αξιολόγηση των επικοινωνιακών ενεργειών, εξασφαλίζοντας ότι οι αρχές που αναπτύσσονται είναι παγκοσμίως εφαρμόσιμες, επίκαιρες και προσαρμοσμένες στις ανάγκες του κλάδου.

Κάθε αναθεώρηση περιλαμβάνει προσαρμογές και νέες προσθήκες που καλύπτουν τις σύγχρονες προκλήσεις, όπως η ραγδαία ανάπτυξη των social media, η έμφαση στην ποιοτική ανάλυση των δεδομένων και η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης (AI). Με αυτόν τον τρόπο, οι αρχές διατηρούνται επίκαιρες και αποτελεσματικές ως εργαλείο καθοδήγησης για τη μέτρηση και αξιολόγηση σε έναν συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο επικοινωνίας.

 

Προσαρμογή στις νέες προκλήσεις

Η έκδοση 4.0 των “Barcelona Principles” αντανακλά τις εξελίξεις του σημερινού επικοινωνιακού τοπίου. Έχει ενσωματώσει σημαντικές αλλαγές, όπως η έμφαση στον συνδυασμό ποιοτικών και ποσοτικών μεθόδων ανάλυσης, η επιλογή ξεκάθαρων και μετρήσιμων στόχων, η βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου και η αξιολόγηση της επίδρασης σε όλα τα σχετικά κανάλια επικοινωνίας, offline και online. Επιπλέον, αποκλείει τη χρήση αναξιόπιστων μετρήσεων, όπως τα Advertising Value Equivalents (AVEs), ως επιφανειακή μέτρηση (vanity metric), και ενισχύει την ηθική, τη διαφάνεια και την υπεύθυνη διαχείριση στα δεδομένα και τις μεθόδους, λαμβάνοντας υπόψη και τις προκλήσεις που φέρνει η τεχνητή νοημοσύνη.

Σημαντική καινοτομία είναι η σύνδεση του σχεδιασμού και της μέτρησης, που συχνά αντιμετωπίζονται ως δυο ξεχωριστές φάσεις. Στην παρούσα έκδοση, σχεδιασμός και μέτρηση ενσωματώνονται σε μια ενιαία, συνεχή διαδικασία που αναθεωρείται και βελτιώνεται διαρκώς. Επιπλέον, η έκδοση 4.0 των “Barcelona Principles” δίνει μεγαλύτερη έμφαση στην ενεργή συμμετοχή και την κατανόηση των “ενδιαφερόμενων κοινών” (stakeholder audiences) ως πολύπλοκων οικοσυστημάτων, αντί απλώς ως τελικών καταναλωτών ή πελατών.

 

Η σημασία για τoν ελληνικό κλάδο επικοινωνίας

Για την ελληνική αγορά, η αξία των “Barcelona Principles V4.0” είναι σημαντική, καθώς προσφέρουν ένα παγκόσμιο πρότυπο και καθοδήγηση για τη στρατηγική μέτρηση και αξιολόγηση της επικοινωνίας. Η εφαρμογή τους βοηθά τα τμήματα επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων (in-house), τα agencies (διαφημιστικές και PR), τα μέσα ενημέρωσης, συμβουλευτικές εταιρείες, εταιρείες ερευνών, κτλ, να κατανοήσουν καλύτερα την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών τους, να βελτιώσουν την αξιοπιστία τους και να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη του κοινού.

Η Clip News, ως μέλος της AMEC από το 2023, ανέλαβε με χαρά τη μετάφραση και απόδοση του αναλυτικού οδηγού “Barcelona Principles V4.0” στην ελληνική γλώσσα που θα δημοσιευτεί σύντομα μετά από έγκριση του διεθνούς οργανισμού. Με αυτήν την πρωτοβουλία, η Clip News ενισχύει το επίπεδο γνώσης και εφαρμογής των βέλτιστων πρακτικών στον ελληνικό επικοινωνιακό κλάδο, προσφέροντας αξιόπιστα εργαλεία και εκπαίδευση για την επίτευξη διαφανούς και αποτελεσματικής αξιολόγησης σε κάθε καμπάνια. Με αυτόν τον τρόπο, οι επαγγελματίες επικοινωνίας στην Ελλάδα αποκτούν ακόμα πιο εύκολη πρόσβαση σε διεθνή πρότυπα, ενισχύοντας τη στρατηγική τους ικανότητα και τη θέση τους σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο και απαιτητικό περιβάλλον επικοινωνίας. Προς το παρόν, μπορείτε να διαβάσετε στα αγγλικά τα “Barcelona Principles V4.0” στο website της AMEC.

PR Awards 2025: Μια βραδιά για την ουσία της επικοινωνίας

PR Awards 2025: Μια βραδιά για την ουσία της επικοινωνίας

Η καρδιά του PR στην Ελλάδα χτύπησε δυνατά την Τρίτη 29 Απριλίου στο Συνεδριακό Κέντρο της Εθνικής Ασφαλιστικής, όπου πραγματοποιήθηκε η απονομή των PR Awards 2025, σε μια βραδιά γεμάτη δημιουργικότητα, συναίσθημα και στρατηγική σκέψη.

Με περισσότερους από 350 συμμετέχοντες – εκπροσώπους εταιρειών, ακαδημαϊκούς και επαγγελματίες του PR – τα φετινά βραβεία της Boussias Events επιβεβαίωσαν τη δυναμική του κλάδου, τιμώντας τις πιο καινοτόμες καμπάνιες, τις κορυφαίες ομάδες και τα έργα με ουσιαστικό κοινωνικό και επιχειρηματικό αντίκτυπο.

Τα βραβεία προέκυψαν μέσω της διαδικασίας αξιολόγησης των υποψηφιοτήτων από την επιτροπή αξιολπόγησης, στην οποία συμμετείχαν 34 διακεκριμένοι εκπρόσωποι εταιρειών και ακαδημαϊκών ιδρυμάτων. Πρόεδρος της Επιτροπής των PR Awards ήταν η κ. Μπέττυ Τσακαρέστου, Αναπληρώτρια Καθηγήτρια, Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, Πάντειο Πανεπιστήμιο και Διευθύντρια του Εργαστηρίου Διαφήμισης και Δημοσίων Σχέσεων ADandPRLAB & Επιστημονική Υπεύθυνη της CREATIVE+ της Δομής Επιχειρηματικότητας και Καινοτομίας του Παντείου Πανεπιστημίου. Συντονιστής της επιτροπής αξιολόγησης ήταν ο κ. Βασίλης Λώλας, Founder, IN-TOUCH COMMUNICATIONS.

Την τελετή απονομής παρουσίασε ο δημοσιογράφος Πέτρος Κουμπλής, ενώ Official Publication ήταν το περιοδικό Marketing Week.

pr awards 1

 

Η Clip News δίπλα στους επαγγελματιες του PR

Ως κύριος χορηγός των PR Awards για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, η Clip News δήλωσε δυναμικά το «παρών», όχι απλώς για να υποστηρίξει τον θεσμό, αλλά για να ενισχύσει μια κοινότητα που εξελίσσεται, τολμά και εμπνέει. Στην εποχή του real-time data, της Τεχνητής Νοημοσύνης και της διαρκούς πληροφορίας, η αξία της σωστής παρακολούθησης και ανάλυσης της δημοσιότητας είναι πιο καθοριστική από ποτέ. Στηρίζοντας ενεργά τον κλάδο του PR, είτε τις in-house ομάδες των brands είτε τα PR agencies, επενδύουμε στα εργαλεία Media Monitoring και Consumer Intelligence που βοηθούν τους επαγγελματίες της επικοινωνίας να αποκτήσουν στρατηγικό πλεονέκτημα και να μετατρέψουν τα δεδομένα σε ουσιαστικές αφηγήσεις.

 

Μια ξεχωριστή στιγμή για την ομάδα μας

Μια ιδιαίτερη στιγμή της βραδιάς για εμάς ήταν η απονομή του Platinum Award στην GRAVITY THE NEWTONS για την καμπάνια «Ξυπνήστε. Ώρα για ύπνο!» σε συνεργασία με την IKEA HOUSEMARKET. Το βραβείο παρέδωσε η Vice-President Media Intelligence της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, τιμώντας μία ομάδα που με στρατηγική, χιούμορ και ευαισθησία κατάφερε να ξεχωρίσει στην κατηγορία Best PR Campaign per Sector.

pr awards 3

 

Τα highlights της φετινής διοργάνωσης

Με αυξημένες συμμετοχές (+22% σε έργα και +18% σε εταιρείες συγκριτικά με το 2024), τα PR Awards 2025 απέδειξαν ότι η επικοινωνία στην Ελλάδα ανεβαίνει επίπεδο.

Ξεχώρισαν μεταξύ άλλων:

  • Alpha Bank ως In-House PR Team of the Year
  • MSL/Publicis Groupe ως PR Agency of the Year
  • Η καμπάνια «Εθνική Ασφαλιστική: Εδώ, για την επόμενη ημέρα» ως PR Campaign of the Year
  • Επιπλέον, η “Σχεδία” τιμήθηκε για το κοινωνικό της έργο, με μια διάκριση που υπενθυμίζει ότι η επικοινωνία μπορεί να είναι καταλύτης κοινωνικής αλλαγής.

pr awards 2

 

Συνεχίζουμε να είμαστε δίπλα σας

Στην Clip News, η υποστήριξή μας στον κόσμο των Δημοσίων Σχέσεων δεν περιορίζεται σε μια τελετή ή ένα hashtag. Είναι μια διαρκής δέσμευση για ποιοτική πληροφόρηση, με αξιόπιστα data δημοσιότητας, τεχνολογική καινοτομία και ουσιαστική συνεργασία.

Όπως δήλωσε η Αντιπρόεδρος της εταιρείας μας, κ. Κεχαγιά, μετά την τελετή απονομής:

«Η Clip News έχει τη χαρά να στηρίζει για ακόμη μία χρονιά τα PR Awards της Boussias, έναν θεσμό που αναδεικνύει την αριστεία, την καινοτομία και τη δύναμη της επικοινωνίας. Σε μια εποχή γεμάτη προκλήσεις και ευκαιρίες, όπου τα Social Media και η Τεχνητή Νοημοσύνη διαμορφώνουν νέους κανόνες στο πεδίο της επικοινωνίας και του PR, η Clip News παραμένει αφοσιωμένη στο να προσφέρει προηγμένες και αξιόπιστες λύσεις media monitoring και consumer intelligence. Στόχος μας είναι να ενδυναμώνουμε τους επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων και της εταιρικής επικοινωνίας, υποστηρίζοντας το έργο τους με ακρίβεια, ταχύτητα και καινοτομία».

pr awards 4

Συγχαρητήρια σε όλους τους συμμετέχοντες και ιδιαίτερα στους νικητές που διαμορφώνουν το μέλλον της ελληνικής επικοινωνίας με έμπνευση και τόλμη. Μάθετε περισσότερα για το πώς η Clip News υποστηρίζει τον κλάδο του PR με real-time Media Monitoring και AI tools.

Η Clip News Χορηγός των PR Awards 2025

Η Clip News Χορηγός των PR Awards 2025

Με ιδιαίτερη χαρά, η Clip News είναι ο κύριος χορηγός των PR Awards 2025, του κορυφαίου θεσμού που αναδεικνύει τις πιο καινοτόμες, δημιουργικές και αποτελεσματικές πρακτικές στον χώρο της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων.

Για 4η συνεχόμενη χρονιά, τα PR Awards, που διοργανώνονται από την εταιρεία BOUSSIAS, τιμούν εκείνους που διαμορφώνουν το τοπίο της επικοινωνίας στη χώρα μας. Στρατηγικές που εμπνέουν, καμπάνιες που ξεχωρίζουν, κριτική επιτροπή με καταξιωμένα στελέχη, ομάδες που απογειώνουν τη δημιουργικότητα και μεταμορφώνουν την πρόκληση σε ευκαιρία.

Η τελετή απονομής θα πραγματοποιηθεί την Τρίτη 29 Απριλίου 2025 στο Συνεδριακό Κέντρο Εθνικής Ασφαλιστικής. Ώρα προσέλευσης: 18:30.

Ως ηγέτης στον τομέα του Media Monitoring από το 1992, στηρίζουμε έμπρακτα πρωτοβουλίες που ενισχύουν την ποιότητα, την καινοτομία και τη διαφάνεια στον χώρο της επικοινωνίας. Η συμμετοχή μας ως κύριος χορηγός στα PR Awards επιβεβαιώνει τη δέσμευσή μας στην ανάδειξη της επαγγελματικής αριστείας και τη συνεχή πρόοδο του κλάδου.

Για περισσότερες πληροφορίες διαβάστε εδώ.

AMEC Measurement Month 2024

AMEC Measurement Month 2024

Ο Νοέμβριος είναι AMEC Measurement Month

Στο πλαίσιο του Παγκόσμιου Εκπαιδευτικού Προγράμματος της AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication), ο Νοέμβριος είναι μήνας αφιερωμένος στην ανάδειξη βέλτιστων πρακτικών και νέων τάσεων στη μέτρηση και αξιολόγηση της επικοινωνίας. Στόχος αυτής της δράσης εκπαιδευτικού χαρακτήρα είναι να ενθαρρύνει τη συνεργασία και να προάγει την καινοτομία στον κλάδο της μέτρησης της επικοινωνίας, προσφέροντας πρακτικά εργαλεία και στρατηγικές σε επαγγελματίες από όλο τον κόσμο.

 

Μια Παγκόσμια Πρωτοβουλία για την Επικοινωνία

Η πρωτοβουλία “AMEC Measurement Month” διαρκεί ολόκληρο τον Νοέμβριο σε παγκόσμιο επίπεδο. Πραγματοποιούνται δωρεάν εκδηλώσεις, online και δια ζώσης, από μέλη της AMEC και από συνεργαζόμενους οργανισμούς, προσφέροντας μια μοναδική διεθνή πλατφόρμα ανταλλαγής γνώσεων και εμπειριών. Αποτελεί μια εξαιρετική ευκαιρία για τους επαγγελματίες επικοινωνίας, δημοσίων σχέσεων και marketing να αποκτήσουν νέα γνώση, να ανταλλάξουν ιδέες και να εξελίξουν τις στρατηγικές τους με βάση τα πιο σύγχρονα δεδομένα.

 

Συμμετοχή της Clip News στο Webinar “The Art of Sales”

Σε αυτό το πλαίσιο, φέτος στις 14 Νοεμβρίου 2024, η Αντιπρόεδρος της Clip News, Κατερίνα Κεχαγιά, συμμετείχε στο διαδικτυακό σεμινάριο “The Art of Sales” που διοργάνωσε η AMEC. Μαζί με δύο επιφανείς ειδικούς του κλάδου της επικοινωνίας, τη Sandra Macleod, Group CEO της Echo Research, και τον Jon Anders Tangnes, Chief Partnership Officer της Opoint, αντάλλαξαν ιδέες σχετικά με την αντιμετώπιση των προκλήσεων στις πωλήσεις και έδωσαν πολύτιμες συμβουλές από τη μακρόχρονη εμπειρία τους. Διοργανωτές του webinar ήταν οι Πρόεδροι του European Chapter της AMEC, Simon Gebauer από την OBSERVER Brand Intelligence και Σοφία Καρακεβά από την DataScouting.

 

Key Takeaways: Μαθήματα από το Webinar

Το webinar “The Art of Sales” ανέδειξε βασικά σημεία που μπορούν να κάνουν τη διαφορά στον τομέα των πωλήσεων υπηρεσιών, ειδικά στον πολύ απαιτητικό κλάδο της επικοινωνίας, των δημοσίων σχέσεων, της παρακολούθησης της δημοσιότητας και της ανάλυσης δεδομένων. Ακολουθούν οι σημαντικότερες γνώσεις που μοιράστηκαν οι ειδικοί κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης:

  1. Κατανόηση Αναγκών: Η κατανόηση των αναγκών των πελατών είναι το κλειδί για τη δημιουργία στοχευμένων και αποτελεσματικών λύσεων.
  2. Διαχρονικές Σχέσεις: Η οικοδόμηση σχέσεων εμπιστοσύνης αποτελεί τη βάση για βιώσιμες επιχειρηματικές συνεργασίες.
  3. Ευελιξία: Οι επαγγελματίες των πωλήσεων χρειάζεται ορισμένες φορές να προσαρμόζουν τις λύσεις τους με βάση τα περιορισμένα budgets των πελατών.
  4. Διαφοροποίηση: Η διατήρηση υψηλών προτύπων ποιότητας στις υπηρεσίες είναι απαραίτητη για τη διαφοροποίηση ενός brand από τον ανταγωνισμό.

 

Ενημερωθείτε και Εσείς!

Ενημερωθείτε για τις εξελίξεις και τις παγκόσμιες τάσεις στον κλάδο της επικοινωνίας. Δείτε το AMEC Measurement Month calendar.

Στον τελικό των AMEC Awards 2024

Στον τελικό των AMEC Awards 2024

Με μεγάλη χαρά και ενθουσιασμό, η Clip News ανακοινώνει την πρόκρισή της στην τελική φάση των βραβείων Global Communication Effectiveness Awards 2024 της AMEC στην κατηγορία Communications, Research and Measurement Team (organisation) of the Year – small.

Στην αίτησή μας, αναδείξαμε την εξειδίκευση της ομάδας μας, τη διασύνδεση των διαφορετικών τμημάτων και τη δέσμευσή μας για συνεχείς επενδύσεις στην καινοτομία και εκπαίδευση. Επισημάναμε τις λύσεις ποσοτικής και ποιοτικής ανάλυσης της δημοσιότητας που παρέχουμε από online και offline πηγές. Επίσης, εστιάσαμε στους τρόπους με τους οποίους αξιοποιούμε τα media data, παρέχοντας στα brands χρήσιμα insights που συμβάλλουν στη βελτιστοποίηση της στρατηγικής επικοινωνίας και marketing.

Είμαστε περήφανοι για την αφοσίωση των εργαζομένων μας και τη συνεχή τους προσπάθεια για εξέλιξη στον ταχύτατα αναπτυσσόμενο κλάδο του media intelligence. Παρά το υψηλό επίπεδο του ανταγωνισμού, είμαστε αισιόδοξοι ότι η ποιότητα της δουλειάς μας θα αναγνωριστεί και θα κατορθώσουμε να βραβευτούμε στην κατηγορία μας.

Η ανακοίνωση των νικητών και η τελετή βράβευσης θα πραγματοποιηθεί στο Λονδίνο στις 7 Νοεμβρίου 2024.

Η AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication) είναι διεθνής οργανισμός για τη μέτρηση και την αξιολόγηση της επικοινωνίας. Προωθεί παγκοσμίως τα πιο προηγμένα πρότυπα στον τομέα της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων, δίνοντας έμφαση στον συνδυασμό ποσοτικών metrics με βαθύτερη ανάλυση της πληροφορίας και περισσότερο ποιοτικά κριτήρια.