Portal Login
Πώς ένα drone show της Adidas κοντά στην Ακρόπολη προκάλεσε χιλιάδες αντιδράσεις μέσα σε λίγες ώρες; Η ομάδα της Clip News αξιοποιεί την πλατφόρμα Brandwatch και παρουσιάζει μια ανάλυση digital listening. Από τα κορυφαία hashtags μέχρι το συνολικό sentiment, αυτό το case study δείχνει πώς η αποδελτίωση νέας γενιάς μετατρέπεται σε εργαλείο επικοινωνιακής στρατηγικής.
Περιεχόμενα
Δημόσια Κατακραυγή για το Drone Show
Το πρόσφατο drone show της Adidas, που έλαβε χώρα στο Ζάππειο Μέγαρο, προκάλεσε έντονη δημόσια κατακραυγή. Το φαντασμαγορικό show, το οποίο περιελάμβανε την προβολή ενός τεράστιου παπουτσιού της Adidas με φόντο το μνημείο της Ακρόπολης, δημιούργησε σοβαρά ερωτήματα σχετικά με την καταλληλότητα της εμπορικής διαφήμισης κοντά σε ιστορικούς χώρους.
Πολιτικοί φορείς και υποστηρικτές της πολιτιστικής κληρονομιάς καταδίκασαν το drone show της Adidas ως απροκάλυπτη εμπορευματοποίηση της ελληνικής πολιτιστικής ταυτότητας. Παράλληλα, τα Social Media κατακλύστηκαν από αντιδράσεις. Κάποιοι χρήστες χλευάζουν την κατάσταση, ενώ άλλοι εκφράζουν σοβαρές ανησυχίες για τις επιπτώσεις της εμπορικής εκμετάλλευσης της Ακρόπολης. Η διαμάχη οδήγησε στην έναρξη έρευνας από την Εισαγγελία Πρωτοδικών Αθηνών, καθώς και σε μηνύσεις κατά παντός υπευθύνου από το Υπουργείο Πολιτισμού, ενώ οι διοργανωτές του event ισχυρίζονται ότι τήρησαν όλες τις νομικές διαδικασίες.
Key Takeaways
Οι αναλυτές της Clip News μελέτησαν 13.090 αναφορές δημοσιότητας από Websites, Blogs και διάφορα κανάλια Social Media για το χρονικό διάστημα 15-19 Μαΐου 2025. Η δημόσια συζήτηση εστιάζει στην εμπορευματοποίηση της πολιτιστικής κληρονομιάς, με 4.994 μοναδικούς authors που εκφράζουν έντονη άποψη, από καταγγελίες μέχρι χιουμοριστικά σχόλια.
Τα trending topics περιλαμβάνουν φράσεις όπως «Adidas πάνω από την Ακρόπολη» και «διαφήμιση της Adidas στην Ακρόπολη», ενώ από τις σημαντικότερες online ειδήσεις ξεχωρίζουν δηλώσεις της Υπουργού Πολιτισμού, Λίνας Μενδώνη, καθώς και άρθρα με πολιτιστικό και πολιτικό περιεχόμενο.
Volume over Time
Έκρηξη δημοσιότητας καταγράφηκε στις 16 Μαΐου 2025, μια ημέρα μετά το drone show. Ο όγκος ξεπερνούσε τις 600 αναφορές την ώρα, ενώ το buzz παρέμεινε αρκετά υψηλό έως τις 18 Μαΐου, δείχνοντας την ένταση και τη διάρκεια της αντίδρασης στο online περιβάλλον.
Στο word cloud εμφανίζονται επανειλημμένα φράσεις, όπως «μηνύσεις κατά παντός υπευθύνου», «εισαγγελική παρέμβαση», «έγγραφες εξηγήσεις», «παπούτσι της Adidas», ενώ στα top hashtags ξεχωρίζουν τα #adidas, #ακρόπολη και #μενδώνη. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν διάφορά emojis, με κυρίαρχα το 🤡, υποδεικνύοντας την ειρωνεία, την κριτική στάση και τη συναισθηματική φόρτιση των χρηστών.
Media Sources
Από τις πηγές δημοσιότητας που επελέγησαν προς ανάλυση, το 76% των αναφορών προήλθε από το X (πρώην Twitter), 21% από ενημερωτικές ιστοσελίδες (websites), 2% από το Facebook, 1% από το Reddit και λιγότερο από 1% από blogs. Πιο αναλυτικά για Twitter, το 55% των χρηστών ήταν άνδρες και το 45% γυναίκες, ένδειξη ευρείας δημογραφικής συμμετοχής στη συζήτηση.
Sentiment Analysis
Το 48% των αναφορών φέρει αρνητική χροιά και το 52% ουδέτερη. Δεν καταγράφηκαν θετικές αναφορές, γεγονός που δείχνει τον σχεδόν καθολικό προβληματισμό.
Top Sites και Top X Posters
Τα websites με τη μεγαλύτερη επιρροή βάσει του δείκτη Impact* είναι τα “protothema.gr”, “iefimerida.gr”, “news247.gr”. Από πλευράς X λογαριασμών, οι “grok” και “skaigr”, καθώς οι δημοσιογράφοι “NChatzinikolaou” και “KostasVaxevanis”, είχαν τη μεγαλύτερη απήχηση βάσει του αριθμού Followers, ενισχύοντας τη διάχυση της είδησης.
*Impact: Είναι ο αντίκτυπος ενός website ή χρήστη. Πρόκειται για μια σύνθετη μέτρηση, έναν αλγόριθμο, που δίνει ένα σκορ από το 1 ως το 100 και αποτυπώνει το πόσο «σημαντικό» είναι κάτι.
Γιατί έχει αξία το Digital Listening
Η περίπτωση του Drone Show της Adidas αναδεικνύει τη σημασία του digital listening και της αποδελτίωσης σε πραγματικό χρόνο. Μέσα από προηγμένα εργαλεία social media monitoring και internet monitoring, όπως η Brandwatch, τα brands κάθε κλάδου, εν προκειμένω οι φορείς πολιτισμού και οι υπεύθυνοι επικοινωνίας μπορούν να:
- εντοπίσουν τάσεις και κρίσεις από την πρώτη στιγμή,
- αναλύσουν το sentiment (θετικό, ουδέτερο, αρνητικό) και την προέλευση της συζήτησης,
- αξιοποιήσουν τα δεδομένα για στρατηγικές αντιδράσεις και επανατοποθετήσεις.
Για οργανισμούς που διαχειρίζονται ζητήματα φήμης ή brand image, το real-time media monitoring και η ανάλυση των δεδομένων δημοσιότητας από διαφορετικές πηγές είναι απαραίτητο εργαλείο στη σύγχρονη επικοινωνιακή στρατηγική.
Ταυτότητα ανάλυσης
Digital Listening Tool: Brandwatch
Date Range: 15-19/05/2025
Sources: Websites, Blogs, Social Media (με τους περιορισμούς που ορίζει κάθε μέσο)
Keywording/Analysis: Clip News
Περιορισμοί Αναζήτησης
Η πλατφόρμα Brandwatch συλλέγει δεδομένα από websites, blogs, forums, social media (X, Facebook, Instagram, Reddit, Tumblr, κ.α.) με τους περιορισμούς που ορίζει κάθε μέσο. Για παράδειγμα, συζητήσεις σε κλειστά forums ή Facebook private groups δεν συλλέγονται.
Η παραπάνω ανάλυση αποτελεί μια ενδεικτική προσέγγιση, λαμβάνοντας υπόψη ότι διαφοροποίηση σε δείγμα των data δημοσιότητας και χρονικό πλαίσιο μπορεί να φέρει μια διαφορετική εικόνα.