Digital Listening: Η ΔΕΘ 2024 σάρωσε το διαδίκτυο

Η Διεθνής Έκθεση Θεσσαλονίκης (ΔΕΘ) είναι πάντα ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα της χρονιάς, όχι μόνο λόγω της παρουσίας σημαντικών πολιτικών και οικονομικών παραγόντων, αλλά και λόγω της εκτεταμένης συζήτησης που προκαλεί στα media. Η ομάδα αναλυτών μας αξιοποίησε τα εργαλεία digital listening που διαθέτουμε για να παρακολουθήσει τη σχετική δραστηριότητα στο internet και στα social media. Τα φετινά δεδομένα δείχνουν ότι η ΔΕΘ 2024 ήταν πραγματικά «καυτό» θέμα, προκαλώντας υψηλό buzz στα online media. Ας δούμε τι μας λένε τα νούμερα.

Εκρηκτική αύξηση αναφορών και πολιτικό buzz στα social media

Τα δεδομένα είναι αδιαμφισβήτητα: η ΔΕΘ 2024 πυροδότησε μια εκρηκτική αύξηση των αναφορών online, φτάνοντας τις 100.19k αναφορές το διάστημα 6-16/9/2024, από 23.91k στην προηγούμενη αντίστοιχη περίοδο. Αυτή η αύξηση της τάξης του 319% αποδεικνύει τη σημαντική απήχηση που είχε το γεγονός στις online συζητήσεις. Είναι ξεκάθαρο πως η ΔΕΘ δεν ήταν απλώς ένα επιχειρηματικό ή πολιτικό γεγονός, αλλά μια πλατφόρμα συζητήσεων και debate σε όλα τα επίπεδα της κοινωνίας.

Ημέρες με έντονη δραστηριότητα: Σαββατοκύριακο στο προσκήνιο

Το Σαββατοκύριακο έναρξης της Έκθεσης ήταν οι ημέρες με τη μεγαλύτερη κινητικότητα. Η Τελετή Εγκαινίων, καθώς και η ομιλία και η συνέντευξη τύπου του πρωθυπουργού, Κυρ. Μητσοτάκη, μονοπώλησαν το ενδιαφέρον. Την Κυριακή 8/9, μάλιστα, σημειώθηκε το αποκορύφωμα των αναφορών με πάνω από 25k αναφορές σε internet και social media, ενώ το Σάββατο 7/9 έπεται με λίγο λιγότερες.

Οι ώρες που οι συζητήσεις «καίνε»

Ένα deep-dive στα digital listening tools μας έδειξε ότι η συζήτηση για τη ΔΕΘ ήταν σχεδόν αδιάλειπτη όλο το 24ωρο. Ωστόσο, οι ώρες από τις 12:00 μ.μ. έως τις 9:00 μ.μ. ήταν οι πιο ενεργές, με τα υψηλότερα peaks να εμφανίζονται στις 1:00 μ.μ. και 8:00 μ.μ. Το γεγονός ότι η ΔΕΘ δημιουργεί ενδιαφέρον όλη την ημέρα δείχνει ότι οι άνθρωποι παρακολουθούν και συζητούν, είτε πρόκειται για αναλύσεις και δηλώσεις είτε για τις πολιτικές και οικονομικές προεκτάσεις.

Από πού προέρχονται οι αναφορές;

Όσον αφορά τις πηγές, το 49% των αναφορών προέρχεται από το X (Twitter) και το 45% από ειδησεογραφικές πηγές. Άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook και τα forums, συνέβαλαν λιγότερο, με μικρά ποσοστά συμμετοχής.

Τα hashtags που «τρέχουν» τη συζήτηση

Τα hashtags έπαιξαν, όπως πάντα, κεντρικό ρόλο στη συζήτηση. Το #δεθ2024 κυριάρχησε με 3.202 αναφορές και 10.538 αναδημοσιεύσεις. Τα #δεθ, #συριζα και #με_τον_στεφανο ακολούθησαν, δείχνοντας ότι η πολιτική ατζέντα ήταν στο επίκεντρο των συζητήσεων.

Οι πρωταγωνιστές των social media: Πολιτικοί και δημοσιογράφοι

Το όνομα του Γιάνη Βαρουφάκη βρίσκεται στην κορυφή της λίστας στο X (Twitter) με 1.210.981 followers, ενώ ακολουθεί ο πρωθυπουργός με 813.981 followers. Στη λίστα εντάσσονται επίσης μεγάλα ειδησεογραφικά μέσα όπως skai και kathimerini, καθώς και γνωστοί δημοσιογράφοι, όπως ο Ν. Χατζηνικολάου και ο Κ. Βαξεβάνης, επιβεβαιώνοντας την επιρροή τους στη διαμόρφωση της online συζήτησης γύρω από τη ΔΕΘ.

Περισσότερο mentioned στο X (Twitter) βλέπουμε τον Σ. Κασσελάκη, τον πρωθυπουργό και τον Ν. Παππά, με εκατοντάδες αναφορές στο πρόσωπό τους, αλλά και Reposts.

Τι Συζητήθηκε Περισσότερο

Στους πιο συχνά χρησιμοποιούμενους όρους και hashtags σχετικά με τη ΔΕΘ ξεχωρίζουν φυσικά τα #δεθ2024 και #δεθ, καθώς και η παρουσία του πρωθυπουργού. Ακολουθούν πολιτικές αναφορές στον Σ. Κασσελάκη και τον Ν. Παππά, δείχνοντας ότι η αντιπαράθεση μεταξύ πολιτικών προσώπων ήταν σημαντικό κομμάτι των συζητήσεων. Το word cloud ενισχύεται από την έντονη χρήση διαδραστικών emojis, που προσθέτουν έναν πιο ελαφρύ και προσωπικό τόνο στις συζητήσεις, υπογραμμίζοντας τη ζωντάνια και την άμεση αλληλεπίδραση των χρηστών.

Οι Αναρτήσεις που Έγιναν Viral: Τα Tweets με τις Περισσότερες Αναδημοσιεύσεις

Στη λίστα ξεχωρίζει με πάνω από 1.300 Reposts ανάρτηση της Μαρίας Καρυστιανού, προέδρου του Συλλόγου Συγγενών Θυμάτων Τεμπών 2023, για τις δηλώσεις του πρωθυπουργού μετά από ερώτηση που δέχθηκε στην 88η ΔΕΘ σχετικά με το δυστύχημα. Το θέμα αναδείχθηκε και από δημοσιογράφους με αναρτήσεις που συγκέντρωσαν επίσης πολλά Reposts. Άλλα θέματα που απασχόλησαν ήταν η μεταφορά πλωτού ασθενοφόρου νησιού στη Θεσσαλονίκη, τα αστυνομικά μέτρα για τη ΔΕΘ, διαδηλώσεις για την Παλαιστίνη, η παρουσία του ΣΥΡΙΖΑ στη ΔΕΘ.

Συμπερασματικά

Η ΔΕΘ 2024 δεν ήταν απλώς ένα γεγονός που παρακολούθησε ο κόσμος, αλλά και ένα πεδίο για ζωντανές συζητήσεις στα social media και τις online πλατφόρμες. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: η έκθεση αυτή κατάφερε να μονοπωλήσει το ενδιαφέρον του κοινού με ρεκόρ αναφορών και συζητήσεων που θα μας απασχολούν για καιρό.

Ταυτότητα ανάλυσης

Πλατφόρμα συλλογής online media data: Brandwatch
Χρονικό διάστημα: 06/09/2024 – 16/09/2024
Online Μέσα: Websites, Blogs, Forums, Social media
Keywording/Analysis: Clip News Team

Η παραπάνω ανάλυση αποτελεί μια ενδεικτική προσέγγιση, λαμβάνοντας υπόψη ότι διαφοροποίηση σε δείγμα των online media data και χρονικό πλαίσιο μπορεί να φέρει μια διαφορετική εικόνα μεγεθών.