PR in Cannes: Το μέλλον του Media Intelligence
Στις 18 Ιουνίου 2025, στο πλαίσιο του event “PR in Cannes” του International Communications Consultancy Organisation (ICCO), πραγματοποιήθηκε μια ουσιαστική και επίκαιρη συζήτηση με τίτλο “Driving Measurable Impact in Media Intelligence & PR”, με τη συμμετοχή τριών κορυφαίων εκπροσώπων του κλάδου:
- Κατερίνα Κεχαγιά, Αντιπρόεδρος της Clip News και της FIBEP
- Florian Laszlo, CEO της αυστριακής OBSERVER
- Zuzana Richterova, Secretary της FIBEP
Η συζήτηση φιλοξενήθηκε στην παραλία του LBB, σε ένα δυναμικό και ιδιαίτερα «θερμό» (κυριολεκτικά και μεταφορικά) περιβάλλον, όπου εκπρόσωποι από τον χώρο των δημοσίων σχέσεων, της αποδελτίωσης δημοσιότητας και της ανάλυσης δεδομένων αντάλλαξαν απόψεις γύρω από την τρέχουσα κατάσταση και τις προοπτικές του media intelligence.
Τι είναι Media Intelligence
Όπως ανέφερε στην εισαγωγή της η Zuzana Richterova, media intelligence είναι η διαδικασία παρακολούθησης, συλλογής, ανάλυσης και ερμηνείας περιεχομένου από διάφορες πηγές ΜΜΕ (έντυπα, ψηφιακά, τηλεοπτικά και social) με στόχο την εξαγωγή ουσιαστικών insights για τη φήμη, τη στρατηγική επικοινωνίας και τη λήψη αποφάσεων των οργανισμών και των brands.
Οι βασικές προκλήσεις και τάσεις
Στην τοποθέτησή της, η Κατερίνα Κεχαγιά παρουσίασε τα ευρήματα του πιο πρόσφατου “State of the Industry Survey” (SOI) της Διεθνούς Ένωσης Εταιρειών Αποδελτίωσης (FIBEP), γνωστή πλέον ως World’s Media Intelligence Association:
- Σταθερότητα και ανθεκτικότητα: Το 90% των εταιρειών του κλάδου αναμένει σταθερότητα ή ανάπτυξη στα έσοδά του το επόμενο έτος. Ο τομέας του media intelligence αποδεικνύεται ανθεκτικός και οι υπηρεσίες του απαραίτητο εργαλείο για τις επιχειρήσεις.
- AI – Από το μέλλον στο παρόν: Ήδη το 1/3 των εταιρειών χρησιμοποιεί AI για content categorization, sentiment analysis και γλωσσική επεξεργασία. Η τεχνητή νοημοσύνη επιταχύνει διαδικασίες, αλλά δημιουργεί νέα πρότυπα κόστους και προσδοκιών.
- “More for Less” Mentality: Οι πελάτες αναμένουν περισσότερα insights, ταχύτερα, φθηνότερα. Η πίεση για αποδοτικότητα είναι έντονη και απαιτεί ανασχεδιασμό υπηρεσιών.
- Ανάγκη για νέες δεξιότητες: Το 60% των εταιρειών δηλώνει την ανάγκη να επανακαταρτίσει το προσωπικό του για να αντεπεξέλθει στις τεχνολογικές απαιτήσεις.
- Η αδειοδότηση περιεχομένου: Το μεγαλύτερο εμπόδιο αποτελεί η έλλειψη παγκόσμιου πλαισίου για δίκαιη, ξεκάθαρη και βιώσιμη χρήση περιεχομένου, γεγονός που δημιουργεί ανισότητες, κόστος και νομικές ασάφειες.
Media Rights Trust Initiative
Ο Florian Laszlo παρουσίασε τη νέα πρωτοβουλία της FIBEP “Media Rights Trust Initiative” (MRTI), που αποτελεί ένα βήμα προς πιο δίκαιη αδειοδότηση. Στόχος της είναι η δημιουργία ενός συνεργατικού πλαισίου ανάμεσα σε media monitoring agencies, publishers, PR professionals και Collective Management Organizations (CMOs):
- Ενιαία και διαφανή μοντέλα content licensing
- Εξισορρόπηση κόστους-αξίας
- Προώθηση της καινοτομίας χωρίς νομικές αβεβαιότητες
Επόμενα βήματα
Όσοι ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για την πρωτοβουλία “Media Rights Trust Initiative”, μπορούν να επισκεφθούν το fibep.info/mrti.
Οι επαγγελματίες του χώρου αναμένεται να συγκεντρωθούν πάλι στο World Media Intelligence Congress, που θα πραγματοποιηθεί φέτος στο Düsseldorf, 30 Σεπτεμβρίου-2 Οκτωβρίου 2025.



