Adolescence: Digital Listening για τη σειρά-φαινόμενο

Μετά από την προβολή της στο Netflix, η βρετανική δραματική σειρά “Adolescence” πυροδότησε έντονη κοινωνική συζήτηση και στην Ελλάδα. Με αφετηρία τον 13χρονο πρωταγωνιστή της, η σειρά ανοίγει τη θεματική της εφηβείας, της τοξικής αρρενωπότητας και της επίδρασης των social media στη νεανική ταυτότητα.

Το κοινωνικό buzz που δημιουργήθηκε στα ελληνικά online μέσα (internet και social media) δείχνει πως η σειρά λειτουργεί ως καταλύτης για διάλογο γύρω από ζητήματα ψυχικής υγείας, γονεϊκής ευθύνης και εφηβικής βίας.

Δεδομένα ανάλυσης

Η ανάλυση στηρίζεται σε δεδομένα digital listening για τη σειρά Adolescence από την πλατφόρμα Brandwatch, για το διάστημα 13 έως 31 Μαρτίου 2025. Πιο συγκεκριμένα, περιλαμβάνει δημοσιεύσεις από websites και blogs, καθώς και δημόσια σχόλια συζητήσεων σε forums και social media. Μέσα από τα παρακάτω διαγράμματα αποτυπώνεται η ένταση του ενδιαφέροντος, η χρονική του κατανομή, οι συχνότερες λέξεις-κλειδιά, οι τάσεις που αναδύονται και τα κανάλια συζήτησης.

Εκρηκτική αύξηση αναφορών

Για το εξεταζόμενο διάστημα οι συνολικές αναφορές για τη σειρά έφτασαν τις 7.287, παρουσιάζοντας αύξηση 16.847% σε σχέση με το αντίστοιχο προηγούμενο διάστημα (μόλις 43 αναφορές). Η αύξηση αυτή μαρτυρά ότι η σειρά προκάλεσε ισχυρό αντίκτυπο από τη στιγμή της προβολής της και έπειτα, αγγίζοντας ευαίσθητα κοινωνικά αντανακλαστικά.

Χρονική κατανομή δημοσιότητας

Το γράφημα με τις ημερήσιες αναφορές δείχνει τρεις βασικές κορυφώσεις: 19 Μαρτίου, 24 Μαρτίου και 31 Μαρτίου. Η πρώτη κορύφωση φαίνεται να συνδέεται με την πρεμιέρα της σειράς Adolescence, ενώ η δεύτερη με την ευρεία συζήτηση που ακολούθησε στα social media. Η τρίτη σχετίζεται περισσότερο με τη δημόσια συζήτηση για την προβολή της σειράς στα σχολεία, όπως αναμένεται ότι θα συμβεί στη Βρετανία.

Συχνότερες λέξεις, hashtags και emojis

Το word cloud φανερώνει τη θεματολογία που επικράτησε. Ξεχωρίζουν όροι όπως “social media”, “τοξική αρρενωπότητα”, “ψυχική υγεία”, “γονείς”. Τα hashtags #adolescence, #woke, #ψυχικήυγεία και #adolescencenetflix δείχνουν τη συναισθηματική και θεματική φόρτιση των αναρτήσεων. Οι φράσεις που εμφανίζονται καταγράφουν την ευρύτερη κοινωνική αγωνία για το πώς βιώνουν την εφηβεία οι νέοι στη σύγχρονη εποχή.

Μετατόπιση θεματολογίας

Το διάγραμμα με τα trending topics αποτυπώνει ποια θέματα γνώρισαν τη μεγαλύτερη δυναμική. Οι όροι στα αριστερά αναδεικνύουν τις θεματικές που σχολιάστηκαν περισσότερο αρχικά, ενώ οι όροι στα δεξιά παρουσιάζουν αυξητική τάση καθώς οι μέρες περνούν. Η αύξηση της συχνότητας θεματικών όπως “προκαλέσει αίσθηση”, “απεχθής η βία”, “σφίγγει το στομάχι” αποκαλύπτει τις τάσεις που διαμορφώνονται για το θέμα, από το κοινωνικό βάθος της σειράς έως τη δυσαρέσκεια ή τις ανησυχίες που εγείρονται.

Πηγές αναφορών

Το pie chart δείχνει πως οι περισσότερες αναφορές προήλθαν από online news (44%) με σχετικά άρθρα. Ακολουθούν τα δημόσια σχόλια στο Facebook (28%) και με μικρή διαφορά τα σχόλια στο X (26%). Αυτό υποδεικνύει ότι η συζήτηση για τη σειρά Adolescence ξεκίνησε από τα ενημερωτικά μέσα, αλλά πολύ γρήγορα εξαπλώθηκε οργανικά στα κοινωνικά δίκτυα, επιβεβαιώνοντας την ικανότητα των θεματικών σειρών να μετατρέπονται σε κοινωνικό φαινόμενο.

Τα X posts με τη μεγαλύτερη απήχηση

Ενδεικτικά για το εύρος των συναισθημάτων και των απόψεων που προκάλεσε στο ελληνικό κοινό η σειρά Adolescence είναι τα σχόλια στο X με τα περισσότερα reposts. Χρήστες εξύμνησαν τη σειρά ως «αριστούργημα» και «σκληρή πραγματικότητα του τώρα», ενώ άλλοι την είδαν ως αφορμή για γονεϊκή αυτοκριτική και ενεργότερη συμμετοχή στην ψυχική υγεία των εφήβων.

Σχόλια με χιουμοριστικό τόνο για τις συζητήσεις γονέων-παιδιών ή προτάσεις για συναφή βιβλία εμπλούτισαν τον διάλογο, δίνοντας έναν παιδαγωγικό χαρακτήρα. Ταυτόχρονα, εμφανίστηκαν και επικριτικές φωνές για τη θεματολογία της σειράς, κάτι που υπογραμμίζει πως το περιεχόμενο δεν άφησε κανέναν αδιάφορο.

Γιατί έχει αξία το digital listening

Η περίπτωση του “Adolescence” επιβεβαιώνει τη στρατηγική αξία του digital listening για τους υπεύθυνους marketing, PR και brand strategy. Η δυνατότητα να παρακολουθείς σε πραγματικό χρόνο τη συναισθηματική και θεματική κατεύθυνση της δημόσιας συζήτησης προσφέρει κρίσιμα insights για τη διαχείριση της φήμης και την ανάπτυξη περιεχομένου.

Για τα brands και τους επικοινωνιακούς φορείς, αυτή η εικόνα είναι κομβική για να προσαρμόσουν τον τόνο, τα μηνύματα και τη στρατηγική τους, ανταποκρινόμενοι με ακρίβεια σε ό,τι απασχολεί το κοινό τη δεδομένη στιγμή.

Ταυτότητα ανάλυσης

Digital Listening Tool: Brandwatch
Date Range: 13-31/03/2025
Sources: Websites, Blogs, Forums, Social Media (με τους περιορισμούς που ορίζει κάθε μέσο)
Keywording/Analysis: Clip News

Περιορισμοί Αναζήτησης

Η πλατφόρμα Brandwatch συλλέγει δεδομένα από websites, blogs, forums, social media (X, Facebook, Instagram, Reddit, Tumblr, κ.α.) με τους περιορισμούς που ορίζει κάθε μέσο. Για παράδειγμα, συζητήσεις σε κλειστά forums ή Facebook private groups δεν συλλέγονται.

Η παραπάνω ανάλυση αποτελεί μια ενδεικτική προσέγγιση, λαμβάνοντας υπόψη ότι διαφοροποίηση σε δείγμα των data δημοσιότητας και χρονικό πλαίσιο μπορεί να φέρει μια διαφορετική εικόνα.