Online Reputation Management: Αξιοποιώντας τα Media Analytics για Στρατηγικές Αποφάσεις

Στην Clip News, πιστεύουμε ακράδαντα ότι η διαχείριση της ψηφιακής φήμης αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο για κάθε σύγχρονη επιχείρηση και οργανισμό. Καθώς πλέον οι πληροφορίες διαδίδονται με ταχύτητα φωτός, η ικανότητα παρακολούθησης, κατανόησης και διαμόρφωσης της online παρουσίας είναι πιο κρίσιμη από ποτέ. Σε αυτό το πλαίσιο, είμαστε ιδιαίτερα περήφανοι για τη συμμετοχή της VP Media Intelligence, Κατερίνας Κεχαγιά, ως instructor στο αναγνωρισμένο πρόγραμμα “Online Reputation & Public Relations” της Knowcrunch.

 

Η Σημασία του Real-Time Media Monitoring

Στη σημερινή ψηφιακή εποχή, η φήμη ενός brand χτίζεται και διαμορφώνεται διαρκώς μέσα από πολλαπλά κανάλια. Από τα social media και τα ειδησεογραφικά sites μέχρι τα blogs και τα forums, κάθε αναφορά, σχόλιο ή δημοσίευση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την αντίληψη του κοινού. Εδώ ακριβώς αναδεικνύεται η αξία του real-time media monitoring, της συνεχούς παρακολούθησης και ανάλυσης του διαδικτυακού περιεχομένου που αφορά ένα brand.

Η ενότητα της κ. Κεχαγιά στο πρόγραμμα της Knowcrunch, με τίτλο “Digital reputation management strategy – Brandwatch”, εστιάζει ακριβώς σε αυτή την κρίσιμη πτυχή. Μέσα από πρακτικά παραδείγματα και την αξιοποίηση της προηγμένης πλατφόρμας Brandwatch, οι συμμετέχοντες έχουν την ευκαιρία να εμβαθύνουν στις τεχνικές και τις στρατηγικές που επιτρέπουν μεταξύ άλλων:

  • Άμεση Ανίχνευση: Εντοπισμός αναφορών σε πραγματικό χρόνο, επιτρέποντας γρήγορη αντίδραση σε θετικά ή αρνητικά σχόλια.
  • Βαθιά Κατανόηση: Ανάλυση του συναισθήματος (sentiment) πίσω από τις αναφορές, κατηγοριοποίηση θεμάτων και αναγνώριση influencers.
  • Στρατηγική Διαμόρφωση: Μετατροπή των δεδομένων σε actionable insights για τη διαμόρφωση αποτελεσματικών στρατηγικών επικοινωνίας και διαχείρισης κρίσεων.

 

Brandwatch: Ένα Εργαλείο Αιχμής

H Brandwatch, ένα από τα κορυφαία εργαλεία media intelligence παγκοσμίως, προσφέρει μια ολοκληρωμένη σουίτα λειτουργιών για την παρακολούθηση και ανάλυση δεδομένων από πηγές στο διαδίκτυο. Στην ενότητα της κ. Κεχαγιά, αναλύονται λεπτομερώς οι δυνατότητες της Brandwatch, συμπεριλαμβανομένων των παρακάτω:

  • Dashboards: Παραμετροποιήσιμα dashboards για γρήγορη επισκόπηση των βασικών metrics.
  • Mention Sources: Αναγνώριση των πηγών όπου αναφέρεται το brand (social media, ειδησεογραφικά websites, forums, blogs).
  • Sentiment Analysis: Ανάλυση του συναισθήματος των αναφορών (θετικό, αρνητικό, ουδέτερο).
  • Tagging & Filters: Οργάνωση και φιλτράρισμα δεδομένων για στοχευμένη ανάλυση.
  • Analytics Overview: Συνολική εικόνα των επιδόσεων της ψηφιακής φήμης.
  • Topics & Authors Analytics: Εντοπισμός των κυρίαρχων θεμάτων συζήτησης και των επιδραστικών φωνών (influencers, brand advocates).
  • Alerts: Αυτοματοποιημένες ειδοποιήσεις για κρίσιμες αναφορές στα brand σας.

 

Δέσμευση στην Εκπαίδευση και την Καινοτομία

Η συμμετοχή μας σε ένα τόσο σημαντικό πρόγραμμα υπογραμμίζει τη δέσμευση της Clip News στην παροχή υψηλού επιπέδου γνώσης και στην προώθηση της καινοτομίας στον κλάδο των media analytics. Ως εταιρεία, επενδύουμε συνεχώς στην εξέλιξη των εργαλείων και των μεθοδολογιών μας, ώστε να προσφέρουμε στα brands τις πιο ολοκληρωμένες και αποτελεσματικές λύσεις media monitoring για τη διαχείριση της φήμης τους.

Είμαστε πεπεισμένοι ότι η συνεχής εκπαίδευση είναι το κλειδί για να παραμένει ο κλάδος της επικοινωνίας και του marketing πάντα ένα βήμα μπροστά στις εξελίξεις. Μάθετε περισσότερα για το πρόγραμμα “Online Reputation & Public Relations” της Knowcrunch και τη συμβολή της Κατερίνας Κεχαγιά στην ενότητά της, στην ιστοσελίδα knowcrunch.com.

Let’s connect.

Συμπληρώστε τη φόρμα και σύντομα θα επικοινωνήσουμε μαζί σας.